Marketing Performance Analytics

Aktuelle Themen

Ermittlung des Marketing ROI
Performance vs. Brand Building

Selbstverständnis des Arbeitskreises

Der Arbeitskreis "Marketing Performance Analytics" unter dem Dach der Schmalenbach-Gesellschaft dient als Institution dem gegenseitigen Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis mit dem Fokus auf datengetriebenes Marketing. Der Arbeitskreis verfolgt im Besonderen das Ziel, Transparenz über die komplexe Wirkungsweise unterschiedlicher Marketingkanäle zu schaffen und somit auch die vertriebliche Rolle eines State-of-the-art Marketing im unternehmerischen Kontext konkret zu beschreiben. Leitidee ist die Annäherung an typische Marketingfragestellungen aus den Perspektiven der Wissenschaft sowie aus der Praxis und die Förderung des gegenseitigen Verständnisses.

Zeitschriftenartikel
Sonja Gensler, Ansgar Hölscher, Alexander Mühl, Jörg Quehl, Kristina Rodig, AK Marketing Performance Analaytics

Marketing-Wirkungskette: Theorie trifft Praxis

Schmalenbach IMPULSE, 6. Jg. 2026, S. 1-8
- Beitrag
- DOI
Zeitschriftenartikel
Marc Fischer, AK Marketing Performance Analaytics

Key Performance Indicators (KPI) in Marketing – Grundlegende Überlegungen

Schmalenbach IMPULSE, 6. Jg. 2026, S. 1-7
- Beitrag
- DOI
Zeitungsartikel

Marc Fischer, Simone Wies

Ein enormes Potential von Marken bleibt ungenutzt

Frankfurter Allgemeine Zeitung, 01.09.2025, S. 19